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网络营销中的事件营销

今天把网络营销栏目打开了,今后会跟大家多探讨网络营销方面的话题,今天先来谈一谈网络营销中的事件营销。今天之所以想到事件营销,是因为昨晚写的一篇博文:事件营销:谣言止于智者中提及的加碘盐涨价事件。今天特意拿出来,在网络营销栏目作为一个专门的话题来讨论。

我们先来看看事件营销的定义

什么是事件营销呢?所谓事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果,并且从广告效果中得到利益的营销行为。在当今网络这么发达的情况下,事件营销可以借助网络推广,达到最大的传播效果。不过今天要谈的是在网络营销中利用事件营销。

我们都知道,网络推广的好处有传播范围广、非强迫、实时、灵活等优点。那么网络营销是否可以借助网络推广来达到事件营销的目的呢?答案是肯定的。以加碘盐涨价为例。我们可以大致的分析事件的产生经过。

首先是日本的核电站因地震引发核泄漏事故,这是真实存在的(事件起因);

其次是利用新闻中提到的日本为了防辐射而给当地民众派发碘片(到这一步也是真实存在的),通过QQ、IM、微博等网络推广常用工具对似是而非的所谓BBC新闻(后证实是假新闻,博客中有对假新闻的分析)进行传播(为宣传做铺垫);

再次是利用人们的从众心理,进行一些意念植入——说是沿海的海水可能受到污染,食盐/海盐存在放射性。因为前期的铺垫作用,使得大众信以为真(着力宣传渲染);

然后是针对市场上供应的食盐进行炒作,哄抬物价(炒作、收网

最后就达到了他们的目的:盐价上涨。

基本上我们每一次经历大事件都会遇上此类的经不起推敲的事件营销,但是大众每每都会着了道,可见事件营销的威力。

以上就是事件营销的一般规律,我们做网络营销的,都可以从中发现一些蛛丝马迹。在网络营销中,我们可以借助一些突发事件加以利用,往往达到最广大传播效果。当然,Adam并不建议此类的炒作行为,毕竟这对老百姓的生活和市场物价会产生干扰,不过正常的网络营销炒作则很值得借鉴。

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